La búsqueda de la idea perfecta para conectar con la audiencia es un desafío que muchos profesionales de la comunicación creativa enfrentamos a diario. ¿Por qué algunas ideas se vitalizan mientras que otras caen en el olvido?
La Diversidad de Audiencias, ¿un rompecabezas o un acertijo?
«La clave del marketing es entender cómo una persona vive en lugar de lo que compra«, palabras sabias de Tom Levitt que resaltan la diversidad intrínseca de las audiencias. En un mundo donde la conectividad global coexiste con la singularidad individual, entender a la audiencia se convierte en un desafío dinámico.
En su libro «Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age«, Jonah Berger destaca cómo la identificación de las características específicas de una audiencia contribuye a la creación de contenido que seduce, enamora, le gusta y comparte con su entorno.
La Creatividad como un laberinto:
La creatividad es un terreno vasto y en constante cambio. «La creatividad es la inteligencia divirtiéndose«, una afirmación de Albert Einstein que pone de manifiesto la naturaleza lúdica y, a veces, caótica de la mente creativa. Encontrar la idea correcta implica navegar por este laberinto mental, donde la inspiración puede surgir de los lugares más inesperados.
En su obra «El Gen: Una Historia Personal«, Siddhartha Mukherjee explora cómo la creatividad es el resultado de una combinación única de genética, entorno y experiencias individuales.
El Factor Emocional: ¿Cómo conectar con el corazón?:
La conexión con la audiencia va más allá de datos y estadísticas. Como dice Maya Angelou, «La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo los hiciste sentir«. La emoción desempeña un papel crucial en la conexión duradera.
Un estudio de la Universidad de Cambridge (2018) sobre «La Influencia de las Emociones en la Memoria y la Conexión con la Audiencia» destaca cómo las emociones positivas están estrechamente vinculadas a la retención y la conexión a largo plazo.
La Importancia del Contexto Cultural:
«La cultura es el instrumento a través del cual el hombre resuelve los problemas que enfrenta en la vida«, palabras de Bronislaw Malinowski que resaltan la importancia del contexto cultural en la comunicación efectiva. Las ideas que resuenan son aquellas que entienden y se adaptan al entorno cultural de la audiencia.
En resumen, para desarrollar ideas creativas de forma correcta es necesario entender a profundidad y de ser posible “en carne propia”, las necesidades de la audiencia, una combinación entre caracteristicas individuales relacionadas con el entorno y experiencias de vida de los miembros del equipo creativo, inspiración, sentimientos y emociones, sin olvidar el contexto culural y el momento en el que se produce la comunicación.
Por lo tanto, es un proceso complejo que requiere esfuerzo, tiempo, dedicación, personas, recursos …entre otros …. Pero cuyos resultados generan una respuesta que marca la diferencia entre marcas relevantes y las que no lo son.
